广告效果是指广告信息通过广告媒体传播后的影响和收益。这种影响和利益主要体现在心理效应、经济效应和社会效应上。那么，广告活动对接受者有什么影响呢？它如何影响产品的销售？如何衡量这些效果和好处？这是决定广告效果时要讨论和回答的主要问题。

工具/原材料市场研究、广告收入和支出报告

步骤/方法1广告效果评价的作用:它是对广告信息传播后产生的效果的科学评价。从广告在世界范围内的发展来看，在本世纪之前，人们在判断和评价广告效果时，往往依靠经验和直觉做出主观判断。

2为广告效益的实现提供可靠保证:广告效果的确定可以检查和验证广告目标是否正确，广告媒体是否使用得当，广告时间和频率是否恰当，广告主题是否突出，广告创意是否感人，广告预算是否合理等。

3、为企业营销活动提供决策依据:广告效果的衡量能够客观反映广告活动的传播效果和推广效果，检验广告单位广告经营能力的真实水平。因此，这种度量可以为企业营销活动提供决策依据。

45广告效果的判定原则

6客观性原则:广告效果的确定必须遵循实事求是、真实可靠的原则。

全面性原则:广告效果的确定也必须遵循目的明确、测试全面的原则。

有效性原则:广告效果的确定也应遵循结合实际、具体有效、操作可行的原则。

9结束注意事项在确定广告效果时，应明确定义这项工作的作用和意义。根据广告效果的基本特征，应掌握判断和评价广告效果的一般原则，只有掌握正确的原则，才能充分发挥广告效果。广告效果的确定应根据资金情况来确定确定方法和规模，并提前做好充分准备，确保确定有计划、有步骤地进行。